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然后还有一个问题:你的文案有提到《XX理财经理的自我评价》,而且还给了一个让人忍不住想了解的提法:如何让HR感觉你和他是一样的?

所以我后来又写了另外一个关于“XX理财经理的自我评价”,也是一样的套路。

关于数据分析,我之前也有聊过,写文案其实就是用数据为读者说话,替读者做决策。

而最终目标是为读者创造价值,从而给品牌带来转化。而不是为了短期的转化、带来短期的销售增长。

文案只是工具,真正的评判作品的因素有5个:作品是不是达到了他的商业目的、能不能引起读者共鸣、能不能引导读者情绪、能不能调动读者情绪、能不能调动读者转发。

而在一些广告中,用很震撼和刺激的表达方式和文字,刺激读者情绪,调动读者转发,也是我经常采用的策略。

比如这个冰桶挑战,就是很好的例子,我之前看过一段“广告大师戴维·阿博特为艺术家们设计的广告,为了吸引人们观看,他们拍摄了100幅广告,平均1块钱一条。”

我记得是2013年,我找叶茂中的时候,没看到他们给冰桶挑战画的效果,但当时他们也非常喜欢,虽然只有40块钱的平面广告。

后来,我就有幸经历过,他们给我的启发。当时我还反对“创意广告”,但后来发现“创意广告”在广告公司的地位越来越重要。

2006年,一个上海女士来上海,她想给一个矿泉水写文案。她看到,市面上有很多矿泉水,那里的矿泉水最好的是“天然水”,这个文案给了她启发。她把用户当成了正在喝的“自来水”,在那里用户喝“自来水”的情绪,非常非常舒服。

后来,矿泉水品牌“维他柠檬茶”突然发布了一则广告,以“维他柠檬茶,好喝不贵”为主题,推出柠檬茶味的茶饮。